Dos millones de teléfonos móviles en tres meses. Eso es lo que ha vendido Sony en el segundo trimestre del año, una cifra preocupante para un gigante que parece haber abandonado un poco este segmento despiadado.
Esas ventas han empujado a la baja la estimación para todo el año: Sony espera vender 9 millones de unidades en este año fiscal que acaba de comenzar, y todos nos seguimos preguntando cómo una empresa con este potencial no logra tener éxito en un mercado donde también tiene una increíble ventaja competitiva teórica: Fabrican los sensores de gran parte de los móviles del mercado.
¿Adónde vas, Sony?
La reflexión es básicamente la misma que hicimos a principios de año, cuando hablábamos de los siete (menos uno) pecados capitales de este fabricante. Su diseño, capas de personalización, precio/características y sobre todo sus cámaras siguen causando decepción entre usuarios.
La compañía no se está adaptando como se esperaba a los nuevos tiempos de la movilidad, y sus últimos lanzamientos no han cambiado precisamente el panorama de Sony en el terreno de los smartphones. De hecho, lo han empeorado..
El año pasado sus resultados no fueron especialmente buenos: en el ejercicio 2016 distribuyeron 14,6 millones de smartphones, mientras que en 2017 la cifra bajó a 13,5 millones de unidades.
En abril de este año estimaban que distribuirían 10 millones de unidades, pero ahora esa cifra estimada ha bajado a 9 millones de unidadesuna cantidad que podría ser decente para otros fabricantes más pequeños pero que es una muestra de cómo Sony está cayendo en la irrelevancia en un mercado ultracompetitivo y en el que al parecer la compañía japonesa parece no haber tomado las decisiones que la devolverían al lugar que ocupa. probablemente lo merece por tradición y recursos.
Para poner ese número en perspectiva, los datos más recientes de IDC muestran por ejemplo cómo Oppola quinta empresa que más smartphones ha distribuido en el segundo trimestre de 2018, ha conseguido mover 29,4 millones de unidades.
La cifra de 2 millones de Sony se queda corta en comparación con los datos de un “relativamente desconocido” como Oppo, pero las cosas empeoran si miramos las cifras de Samsung (71,5 millones de unidades distribuidas), Huawei (54,2 millones), Apple (41,3 millones) o Xiaomi (31,9 millones).
Cómo tener el mejor sensor y no aprovecharlo
Lo más sangriento de esta situación es que la función que más diferencia a los teléfonos móviles en la actualidad, Su cámara es un elemento que Sony domina a la perfección.
De hecho, la compañía acaba de presentar el sensor de 48 megapíxeles que podría ser el próxima revolución en móviles de gama altapero lo más probable es que ni siquiera lo veamos en los modelos de Sony, o no antes de que estos sensores se integren en los móviles de sus competidores.
Es una situación extraña y trágica: fabrican los mejores sensores fotográficos y Deberían sacarles mucho más partido, pero no lo hacen.. Los smartphones de Sony llevan mucho tiempo sin destacar en el campo de la fotografía móvil. Ciertamente no son los peores, pero de ninguna manera son los mejores.
Ventas trimestrales de smartphones en Sony desde 2010. Elaboración: Javier Lacort.
Ha vuelto a ocurrir con el Xperia XZ2. A pesar de tener un sensor avanzado Exmor RS de 1/2,3 pulgadas y 19 megapíxeles y una lente G de 25 mm con apertura f/2.0, nuestra impresión es que había tantas luces como sombras en el apartado fotográfico.
Es una ironía trágica: Sony tiene todos los recursos para sacar el máximo partido a sus cámaras pero no. Otras compañías han sabido “mimar” el postprocesado de la imagen y los sistemas de inteligencia artificial que ayudan a sacar el máximo partido a estos sensores, pero en Sony parecen no poder competir como esperábamos en esa otra parte de la fotografía móvil. que tanto ha aportado en este segmento últimamente.
Sony necesita una revolución móvil
Que una empresa tan legendaria como Sony se encuentre en esta situación en el segmento de los smartphones es sin duda una triste noticia para los amantes de sus productos. Especialmente cuando parece que Sony tiene todo el mimbre para hacer algo grande y simplemente no lo hizo.
¿Qué puede hacer el gigante japonés de la electrónica? Muchas cosas, por supuesto, y esa es quizás la más esperanzadora: convertir el problema en una oportunidad de mejora. Cuando las cosas van tan mal es cuando arriesgar un poco más no cuesta tanto. Sony necesita una revolución interna en un mercado que se le escapa. Un nuevo enfoque, un nuevo impulso. Queda por ver si hará ese esfuerzo.
A Sony, eso sí, no parece importarle mucho. Puede que los móviles se hundan, pero sus PlayStations están imparables y ya han superado los 82 millones de consolas distribuidas en todo el mundo. Una cal y otra arena.
En Xataka | Los siete (menos uno) pecados capitales de Sony en su visión del smartphone